四年一次的社会杯，已成为各路商家促销的大好时机，但是很多消费市民最近一些时刻都发现，很多打着社会杯旗号异常是在促销活动中猛打社会杯“擦边球”的商家并不见给消费市民带来啥真正的实惠或乐趣，一些商家颇显“山寨”的“社会杯促销”甚至还会引起消费市民的反感或给消费市民造成误导。　

　　四年一次的社会杯，已成为各路商家促销的大好时机，但是很多消费市民最近一些时刻都发现，很多打着社会杯旗号异常是在促销活动中猛打社会杯“擦边球”的商家并不见给消费市民带来啥真正的实惠或乐趣，一些商家颇显“山寨”的“社会杯促销”甚至还会引起消费市民的反感或给消费市民造成误导。

　　社会杯商战正酣

　　社会杯刚刚开赛一周，作为官方赞助商的某洋快餐品牌就已经发动其第二波“买套餐换购社会杯限量赠品”的促销攻势了。实际上，这只是各大商家征战社会杯商机的“冰山一角”。据编者了解，各路商家专门针对社会杯热潮而开展的各类促销、推广或形象宣传活动甚至已经进入“白热化”阶段。投身这场商战的，包括吃喝、百货、服装、家电、数码等各个领域的知名品牌。消费市民无论在百货商场还是超市，甚至是在地铁、公车、出租车上，都能够感受到社会杯商业大战的火爆氛围。在这种热潮的感染下，很多消费市民都纷纷“就范”，开展“社会杯消费”。市民张男士告诉编者，从5月下旬开端到如今，他花在打着社会杯旗号促销商品上的钱已经超过500元了，其中绝大部分都是由于受到社会杯广告的“诱惑”。

　　不是赞助商强搭顺风车

　　不过令不少消费市民感到迷惑的是，似乎今年的社会杯赞助商出奇的多，由于太多和社会杯相关或不相关的品牌，都投入到围绕社会杯展开的促销活动中来。不过与国际足联授权的“正规军”对比，很多非正式赞助商在广告或促销中，不会直接提及“南非社会杯”等词汇，取而代之的是“足球赛”、“绿茵场”、“球星”、“直播”等简单让人联想到社会杯的“足球元素”。以某啤酒品牌为例，本身并非社会杯赞助商，但在其近期的广告中却公开引入“足球概念”，体现出“观战喝啤酒”的主题，但是无论产品还是价格，该品牌都不见给消费市民带来任何实惠。再如一家体育品牌，本身和社会杯无关，但一样在近期广告中采取多个国家足球队的传统服装颜色和款式做宣传，看上去好似社会杯运动装赞助商一般。相似的现象还出如今很多数码、家具甚至商品房产领域，有些广告非常牵强地与足球拉上关系，让人灵感不伦不类。

　　营销需求真功夫

　　借助焦点热点而获悉消费市民的关注，是很多商家营销活动的这个“法宝”，但是对于消费市民来说，真正的价格实惠、服务升级或者是逛街体验的提升才是实质的需求，“擦边球”式的促销并不能引起消费市民真正的兴趣。长期从事商业市场营销研究的圈内人士接受访问时表明，这种借热点的促销方法在外国成熟市场已经不多见，“山寨”促销更应说在相关法律和市场规范的层面就得到遏制。严格来讲，很多凑热闹的促销活动对消费市民都会造成误导甚至形成欺骗。省去正式赞助社会杯的巨额费用，通过擦边球开展社会杯热点营销的商家看似精明，但实质上不但对社会杯相关知识产权不尊敬，对消费市民来说也有失诚信。用一位消费市民的话说，像这样搭顺风车的商家，一旦被顾客“识破”，其广告宣传的效果恐怕就会大特价扣甚至适得其反。